Pengaruh Pemanfaatan Media Sosial dan Word Of Mouth Dalam Membentuk Brand Awareness Perusahaan Tri Saudara Sentosa Industri di Kalangan Calon Karyawan

Yulita Yulita, Rendy Permana, Farah Agharid Zahra, Umu Anis Laelatul Fitriyah — Mon, 30 Jun 2025 00:00:00 +0700

Perkembangan industri manufaktur di Indonesia menunjukan kemajuan cukup signifikan sehingga persaingan antar perusahaan pun tidak bisa dihindari, oleh karena itu di era saat ini citra dan reputasi perusahaan menjadi hal yang sangat penting. Penelitian ini didasarkan pada pentingnya menjaga dan membangun reputasi perusahaan untuk mencari tenaga kerja yang potensial, terutama melalui media komunikasi digital dan rekomendasi personal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemanfaatan media sosial dan word of mouth terhadap brand awareness perusahaan Tri Saudara Sentosa Industri di kalangan calon karyawan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan Teknik analisis data menggunakan Partial Least Squares dengan model PLS-SEM menggunakan aplikasi SmartPLS.Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel word of mouth memberikan pengaruh signifikan terhadap brand awareness, sedangkan media sosial tidak menunjukan pengaruh signifikan. Ini dapat di simpulkan bahwa komunikasi antarpersonal dan rekomendasi dari orang orang terdekat lebih berperan dalam membentuk brand awareness perusahaan Tri Saudara Sentosa Industri terhadap calon karyawan di banding dengan media sosial. Penelitian ini diharapkan bisa memberikan masukan kepada perusahaan untuk mendorong strategi komunikasi yang lebih efektif dan dapat menjadi referensi untuk penelitian selanjutnya tentunya dengan mengembangkan variabel yang berbeda dan lingkup penelitian yang lebih luas.

Pengaruh Activation Of Experiential Marketing dan Brand Trust Terhadap Purchase Intention Produk Tropicana Slim Stasiun MRT Bundaran Hotel Indonesia Jakarta

Leni Sugiyanti, Melyona Zenia Rabbil, Titin Latif — Mon, 30 Jun 2025 00:00:00 +0700

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak Activation Experiential Marketing dan Brand Trust terhadap Purchase Intention produk Tropicana Slim di Stasiun MRT Bundaran Hotel Indonesia Jakarta. Aktivitas pemasaran yang dirancang Tropicana Slim dilakukan melalui pengalaman langsung seperti booth interaktif, edukasi kesehatan, dan pemeriksaan kadar gula darah gratis, yang diharapkan dapat menciptakan keterlibatan emosional dengan konsumen. Di sisi lain, kepercayaan terhadap merek (Brand Trust) menjadi faktor penting yang mendorong konsumen merasa aman dan yakin saat memutuskan untuk membeli. Penelitian mengadopsi pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang melibatkan 107 pengguna MRT yang berpartisipasi kegiatan Brand Activation. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Square - Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan software SmartPLS versi 4.1.1.2. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik Activation Experiential Marketing maupun Brand Trust memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini juga menunjukkan bahwa Brand Trust merupakan variabel yang paling dominan dalam mendorong niat beli konsumen. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi perusahaan dalam mengembangkan strategi pemasaran yang tidak hanya menciptakan pengalaman, tetapi juga membangun kepercayaan merek secara berkelanjutan.

Masarin

Pengaruh Pemanfaatan Media Sosial dan Word Of Mouth Dalam Membentuk Brand Awareness Perusahaan Tri Saudara Sentosa Industri di Kalangan Calon Karyawan

Pengaruh Activation Of Experiential Marketing dan Brand Trust Terhadap Purchase Intention Produk Tropicana Slim Stasiun MRT Bundaran Hotel Indonesia Jakarta