Pengaruh Packaging Produk terhadap Persepsi Kualitas dan Nilai Produk UMKM Anisa Bakery

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh kemasan produk terhadap persepsi kualitas dan nilai produk pada Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM), khususnya Anisa Bakery. Kemasan produk memiliki peran penting dalam mempengaruhi persepsi konsumen terhadap kualitas dan nilai produk yang ditawarkan oleh UMKM. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan menyebarkan kuesioner kepada sampel konsumen yang merupakan pelanggan Anisa Bakery. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan teknik statistik deskriptif dan analisis regresi untuk menguji hubungan antara variabel kemasan produk, persepsi kualitas, dan nilai produk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemasan produk memiliki pengaruh signifikan terhadap persepsi kualitas dan nilai produk UMKM Anisa Bakery. Konsumen cenderung memandang produk dengan kemasan yang menarik dan fungsional memiliki kualitas yang lebih tinggi dan memberikan nilai yang lebih baik dibandingkan dengan produk yang dikemas secara biasa atau kurang menarik. Temuan ini menunjukkan pentingnya perhatian terhadap desain dan kualitas kemasan produk bagi UMKM dalam meningkatkan daya saing mereka di pasar. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah bahwa UMKM, termasuk Anisa Bakery, dapat meningkatkan citra merek dan daya tarik produk mereka dengan memperhatikan aspek-aspek kemasan yang relevan dengan preferensi dan ekspektasi konsumen.