Analisis Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Konsumen dalam UMKM Ikan Naki

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan konsumen dalam usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) sektor ikan naki. Ekuitas merek telah menjadi topik penting dalam pemasaran, khususnya dalam konteks UMKM di sektor ikan naki yang memiliki persaingan yang semakin ketat. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, data diperoleh melalui kuesioner yang disebar kepada konsumen UMKM ikan naki di wilayah tertentu. Analisis data dilakukan menggunakan teknik regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi ekuitas merek, termasuk kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek, secara signifikan mempengaruhi keputusan konsumen dalam memilih produk ikan naki dari UMKM. Penelitian ini memberikan wawasan yang berharga bagi pelaku UMKM ikan naki dalam memahami pentingnya membangun dan memelihara ekuitas merek untuk meningkatkan daya saing mereka di pasar. Implikasi praktis dari penelitian ini termasuk strategi pemasaran yang lebih berfokus pada pengembangan ekuitas merek serta upaya untuk memperkuat hubungan dengan konsumen.