Peran Google Veo dalam Meredefinisi Model Produksi Video dan Peran Tenaga Profesional di Industri Periklanan.

Abstract

Kemunculan AI generatif video seperti Google Veo bukan sekadar inovasi teknologi, melainkan sebuah gelombang disrupsi yang membentuk ulang lanskap industri periklanan. Penelitian ini menganalisis secara mendalam bagaimana teknologi ini mentransformasi model produksi iklan video dan, yang lebih penting, peran para profesional kreatif di dalamnya. Melalui pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus, penelitian ini menggali pengalaman para praktisi—dari level strategis hingga eksekutor—lewat wawancara mendalam untuk menangkap nuansa perubahan secara holistik. Hasilnya menunjukkan sebuah pergeseran seismik. Alur kerja linier yang kaku kini digantikan oleh proses kreatif yang cair dan eksperimental. Terjadi perombakan hierarki keahlian, di mana nilai seorang profesional tidak lagi terletak pada kemahiran teknis, melainkan pada kualitas ide dan ‘rasa’ estetika sebagai arsitek visi bagi AI. Fenomena demokratisasi ini juga memicu fragmentasi industri, sambil melahirkan dilema mendalam antara pencarian efisiensi dan kebutuhan akan otentisitas yang manusiawi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa di era otomasi visual, teknologi AI secara paradoksal justru menguatkan nilai ide, visi, dan cerita unik—menjadikan esensi kemanusiaan sebagai aset kreatif yang paling tak tergantikan.